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AWE 2023上海家電展覆蓋家電產業鏈上游各個領域的齊整參展企業陣容、深度探討行業熱門話題的配套活動，讓人愈發期待家電產業鏈上游創新科技成果在AWE2023上的精彩呈現，一切靜待AWE2023拉開大幕。 2023將于4月27-30日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積15萬平方米。AWE對于高端家電及消費電子產品的展示一直是產業及科技圈關注的重點，自上屆展會嘉格納、美諾等首次亮相后，AWE 2023將迎來更多國際高端品牌參展。 上海家電展（AWE）門票如何申請 在線預約展會門票 上海家電展（AWE）最新電子會刊、展商名錄、參展商信息如何申請 在線預約電子會刊、展商名錄、參展信息 據組委會消息，美諾、庫博仕、AEG、ASKO、婓雪派克、卡薩帝、歌蘭尼、利勃海爾、迅耐洗、索尼、三星、博世、西門子、松下、Elica、德格集團、威騰電子、速比坤、日立、惠而浦、伊萊克斯、斯寶亞創等一眾國際品牌將在AWE 2023集中亮相。 在上屆展會上，AWE 2021迎來了嘉格納、美諾等外資高端品牌的首秀；全球頂級奢華家電品牌嘉格納帶來前所未有的嘉格納藝境博物館“The Gallery”，表達了以廚房為靈魂延伸出的極致生活美學；德國美諾更是首次參展就斬獲被譽為全球智慧生活領域“奧斯卡”的艾普蘭獎，用百年德系精工品質獲得了市場和消費者的充分肯定。據了解，美諾將繼續參展AWE 2023，并將擴大其展位面積至超千平米，是上屆的三倍多。 AWE規模化、品牌化和全球化擴張的發展進程中，不斷吸納來自全球的優秀家電及消費電子品牌。除了上文中提到的嘉格納、美諾，德國百年家電品牌AEG在2018年進駐AWE，此后從未缺席；德國現代廚房行業協會AMK攜旗下十幾個會員單位首次亮相AWE 2019，并將組織歐洲考察團參觀今年的AWE 2023，計劃于2024年回歸AWE展會；意大利廚電品牌博塔桑尼也將在今年初登AWE舞臺。 中國家用電器協會副理事長徐東生表示，AWE是國際家電及消費電子產業服務中國市場，輻射亞太市場，乃至引領全球市場的重要平臺。AWE 2023將繼續對外開放、加強國際合作，為國外參展商創造更多、更高的價值，讓智慧生活解決方案惠及全球消費者。 除了精彩紛呈的展會現場，作為AWE的重要配套活動，2023中國家電產業鏈大會暨2023年度中國家電產業鏈金釘獎頒獎儀式將于4月26日上午在上海皇廷世紀酒店宴會廳召開。屆時，行業專家、經濟學家、家電產業鏈上下游企業代表、行業媒體將齊聚一堂，圍繞行業熱門話題展開深入探討，并推動產業鏈新技術以及跨界新技術與家電業的對接。

香港電器業協會于3月14日至17日參加了AWE2024展覽會，展示了香港電器業的創新能力和實力，吸引了全球消費者的關注。這一項目由香港電器業協會主辦，生產力局執行，并得到了工業貿易署「工商機構支持基金」的資助。 在AWE2024展會上，香港電器業協會匯聚了德國寶（香港）有限公司、建溢集團有限公司、時捷照明有限公司、東保集團、永生膠木電器廠有限公司、建福實業有限公司、百年實業（亞洲）有限公司、怡達行有限公司等30多家優質本地家電品牌和企業，共同打造了“香港館”展區。展區展示了家居生活、廚房電器、美發造型、健康護理、照明、消毒及配件（如電子零件、開關制、電動馬達等）等多個領域的創新成果，共展出超過75件新產品，充分展現了香港電器業的尖端科技與設計。 值得一提的是，香港館內首次引入的3D虛擬展覽受到了廣泛歡迎，參觀者可以在虛擬環境中自由探索和與家電互動，體驗了身臨其境的VR科技魅力。 AWE2024為港商進入內地市場提供了重要平臺，不僅展示了香港企業的實力，還為他們拓展市場、學習交流提供了機會。這將有助于香港企業提高品牌知名度和競爭力，促進國際技術合作交流，為香港電器業帶來更多的機遇與商機。

AWE趣嗎？去啊！這樣一組簡單直接的問答出現在高鐵燈箱廣告中。只要你選擇城市之間的流動，你的目光就能被AWE捕捉到；AWE聯合路鐵傳媒，利用高鐵第三代超級傳播中心的媒體力量，擴大AWE品牌的超級勢能。 對于AWE，對于家電及消費電子產業，作為一家占據當下最熱門的線下精英流量入口的媒體公司，路鐵傳媒有著獨到的理解。 關鍵詞1【體驗為王】 夏天淄博吃燒烤、冬天哈爾濱看冰雪，體驗、情緒價值消費點燃網絡；從AWE2024起，AWE設立了面向消費端的全新slogan“智慧家庭，全景體驗”，我們同樣將展會的重心落在了“體驗”之上。除了為與會者帶來難忘的科技體驗外，線上的數字化AWE將是引爆展會熱度的關鍵。 Q1：作為平臺方，你方如何理解AWE？AWE對消費者的價值體現在什么方面？ 作為一家高鐵媒體平臺公司，AWE已經成為我們鏈接中國家電及消費電子主要品牌的重要渠道，憑借其專業、權威、強大勢能的影響力，已經逐漸發展成為家電行業發展風向的標桿。對于消費者來說，這里擁有前沿的產品、前所未有的科技體驗、未來美好生活的想象，在這里可以看見一個行業的生命力。 Q2：作為AWE的官方合作平臺，雙方的合作會給行業的發展及AWE參展商帶來哪些價值？ 首先我們認為是品牌知名度的擴大，作為一家媒體公司，我們的核心價值在于傳播，雙方的合作有助于擴大品牌的超級勢能，推動家電和消費電子行業的熱度向更高處邁進；其次通過雙方的合作，有助于吸引更多的消費者、體驗者參與，對于AWE參展商來說，這是一個絕佳的品牌曝光機會；最后AWE參展商都是業內的佼佼者，需要借助更好價值的平臺去展示自我，作為AWE的官方合作平臺，高鐵媒體的高舉高打配合官方的力量可以充分釋放參展商的品牌價值。 Q3：請介紹一下往屆（AWE2023）的合作成果，并預告一下AWE2024展會合作的亮點項目。 通過AWE2023參會我們鏈接了家電行業的頭部客戶，2023年我們抓住了大家電行業的市場風口，充分借助自身媒體的優勢，與重要的頭部客戶建立了深度戰略合作。AWE2024展會我們加大投入，目前新的線下廣告已經全面上刊，并且我們策劃了一系列的活動，希望能夠借助AWE的平臺，在我們的客戶面前有一次完美的亮相，讓更多品牌看到中國高鐵作為第三代傳播中心的影響力。 關鍵詞2【AI賦能】 我們正在經歷一個AI技術迅猛發展的時代，AI的賦能將帶來產業的變革，你我都是AI洪流里的一份子。 Q4：對于家電及消費電子行業來說，與AI的融合讓產業經歷了從“產品簡單交互”、“單品智能”到“萬物互聯的場景化智能”三大階段，您認為中國家電和消費電子市場在未來面臨的機遇與挑戰有哪些？ 第一個機遇與挑戰：消費者審美的變遷，伴隨著消費者的變化，消費需求發生了巨大的變化，跟上消費審美的變遷，生產消費者需要的產品至關重要；第二個機遇與挑戰：科技的競爭加速產品的更新迭代，伴隨科技的進步，產品的更迭將會以前所未有的速度推進，對于中國家電和消費電子市場來說，既是巨大的機會，也是巨大的挑戰，稍不注意，就在市場的浪潮中落下；第三個機遇與挑戰：國內市場的飽和，加速內卷化的程度，行業將會發生顛覆性的洗牌，是否能夠抓住機會的窗口期非常關鍵。 Q5：對于媒體平臺而言，同樣經歷了從PGC到UGC再到如今的AIGC三大階段，您如何看待現在的媒體環境？ 第一個：迷霧化。信息的多樣化、碎片化，讓媒體傳播的環境變得迷霧重重，看不清核心的傳播路徑，媒體選擇越多，品牌選擇困難癥越嚴重；第二個：中心化。每個行業的品牌最后都會呈現“數一數二”的狀態，媒體行業同樣如此，經歷了一系列的變遷，媒體最終都會走向成熟，客戶長期主義的選擇主要集中在頭部媒體；第三個：長期化。越是媒體環境多元化的時候，客戶的品牌投放效果越是難以被驗證，唯有時間能夠發揮最大力量，時間會助力品牌篩選出最有價值的媒體，媒體的長期主義勢在必行，短期的流量引爆很難推動一個偉大品牌的建立。 Q6：在家電和消費電子領域，你方有哪些數字化營銷的成功案例可以分享下？ 作為一家戶外媒體公司，我們推動高鐵第三代超級中心成為中國家電和消費電子品牌的投放標配，區別于傳統的戶外媒體投放，我們積極應用數字化手段讓廣告投放的效果可視化，形成“線下投放、線上曝光”的連鎖效應，在行業打造了一個全新的傳播示范標桿。 Q7：基于你方的獨家優勢，如何幫助AWE觸達更多的消費人群和專業用戶？ 路鐵傳媒長期致力于專注中國高鐵媒體，擁有一手的媒體資源，豐富的品牌服務經驗。作為一家占據當下最熱門的線下精英流量入口的媒體公司，我們獨特的資源網絡在全國構建了一個巨大的流量池，他們是中國最具消費潛力的5億中產潛力人群，無論你是消費者還是專業用戶，只要你選擇城市之間的流動，你的目光就能被捕捉到，這就是高鐵第三代超級傳播中心的媒體力量。 關鍵詞3【消費復蘇】 再過去的一年多時間里，我國經濟處于疫后修復和政策靠前發力的復蘇上升期，家電等耐用消費品由于其特性，消費復蘇進程相對滯后，而AWE最大的作用之一就是引領年度的消費趨勢。 Q8：請問你方如何看待這樣的消費現狀，您認為消費的下一個風口在哪里？ 作為媒體平臺方，過去一年我們見證了中國家電品牌的廣告投放選擇，盡管消費復蘇的進程相對緩慢，但是品牌的營銷節奏相當的快，沒有一家企業在等待，積極走向市場是所有企業的共同選擇。我們認為消費的下一個風口在于消費者對美好生活的追求，只要有需求，就永遠有風口，唯有抓住用戶的需求，才能抓住市場的風口。 Q9：作為連通品牌與消費者的平臺，您認為家電及消費電子企業應該如何破局？ 悲觀者正確，樂觀者前行。作為連通品牌與消費者的平臺，我們十年來見證了無數行業的起起伏伏，有飛速發展就有停滯不前，任何一個行業都會面臨困境，唯有在困境中保存實力，積極求發展，才能迎來新的春天。我們認為家電及消費電子企業應該積極抓住當前的機遇與挑戰，突破自我，借助技術的迭代升級，鉆研消費者真正的需求，唯有產品生生不息，好的產品才是經久不息的驅動力。同時堅持對品牌的塑造，好的品牌能夠助力產品更上一層樓。伴隨消費者的自我進化，未來的用戶一定會越來越追逐精神上的滿足，一個好的品牌應當有屬于自己獨特的故事。 關鍵詞4【展會信息】 AWE2024主要信息 時間：2024年3月14~17日 (參觀入場時間：14-16日9:00-17:00、17日9:00-12:00) 地點：上海新國際博覽中心 展館：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主辦方：中國家用電器協會展覽部

3月14日晚18點，全球頂級家電與消費電子博覽會AWE配套系列活動“AWE直播之夜”正式啟幕。啟幕即巔峰，對應本次AWE的主題“智能科技，創享生活”，一方面，直播造勢創造上億級的話題熱議，眾多家居家電及先進科技產品火熱出圈；另一方面，商品的熱銷促使品牌理念深入人心，不僅傳遞了新的消費趨勢，也體現了科技目標是提升人類生活質量。 3月16日是AWE2024消費者日，AWE直播活動將覆蓋整個展期，廣大消費者除了可以來現場感受AWE的潮電好物，還可以在京東、天貓、抖音等各大平臺中，隨時隨地開啟逛展之旅。 借勢AWE，打造億級話題熱度的直播盛宴 13個展館、15萬平米展出面積、上千余家全球領先的家電及消費電子企業、匯聚京東、天貓、抖音三大直播電商平臺，除了直播間的各類優惠促銷外，更有流量明星、知名主播實時參與聯動。別懷疑，這并不是某大型的促銷節活動，而是陽春三月，全球備受矚目的AWE2024配套系列活動中的“AWE直播之夜”。 借勢AWE，各大參展的企業也紛紛參加“AWE直播之夜”的活動，在長達3小時的直播中，包含海爾、三星、松下、林內、海信、華帝、TCL、小熊電器……等全球領先的科技、家電企業分別在京東、天貓、抖音三大平臺進行AWE現場直播。 從直播數據來看，三大平臺直播傳播力與影響力取得了豐碩的成果。如京東家電采銷直播間和淘寶天貓直播的收看量均超過百萬，抖音平臺中，東方甄選、涂磊等知名主播直播間實時在線人數接近2萬人，此外，有關AWE2024開幕式的話題還登上抖音熱搜榜等。 從三大平臺各自的玩法來看，“京東家電家居采銷直播”攜眾家電品牌參與直播，另外，直播間還邀請了B站UP主以游戲互動比拼的形式，深度探訪品牌展區，如洗衣機去污挑戰、電視多屏幕游戲比賽、空調降溫挑戰、冰箱容量挑戰等游戲，為用戶呈現生動有趣的家電產品互動游戲，也展現新品家電的技術實力，此外，直播間的用戶還可以參與直播中的抽福袋、紅包雨等活動，獲得品牌的AWE周邊和獎品等。 抖音電商針對家電、3C、家裝業務，建立了AWE潮電趨勢發布的榜單話題，整合平臺力量，借勢行業頂級展會AWE，聯動時尚媒體GQ、頂級央媒、明星達人、行業協會，四大亮點升級潮電AR發布、全場景逛展陣容、行業趨勢背書、全域資源升級，由此打造線上下潮電規模超級展，助力家電品牌展效銷一體及行業新增長。 淘寶直播重磅推出《超級AWE發布夜》，這是淘寶直播聯合天貓家享生活行業打造的S級場景營銷IP項目，致力打造全網億級熱度話題，借勢在AWE行業影響力，打造一場面向消費者的AWE科技視聽盛宴及直播盛典狂歡。 匯聚頂尖科技新品，助推家電企業品銷新增長 值得一提的是，盡管“AWE直播之夜”于3月14日夜晚開幕，但AWE的直播卻貫穿整個展覽期，此外，結合線下與線上雙向傳播，企業的品牌力，產品力，場景解決方案得以充分和長久的展現。 其中，眾多頂尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦點之一，家電企業如何擁抱生成式AI浪潮，也在展覽直播間中進一步揭曉。“AI電視、AI空調、AI冰箱、AI掃地機器人……”可以看到是以上新品均企業各自直播間中進行露面，如老板電器的全球首個烹飪AI大模型、海爾全球首創的全空間智能保鮮艙冰箱、海信AI電視的首秀等。 另外，各大企業也聯合京東、淘寶天貓、抖音三大平臺共同揭秘最新好物，如京東在3月14日~15日的AWE展區主舞臺，舉辦多個國內外著名家電品牌的新品首發儀式，包含海爾、三星、林內、海信、華帝等主流家電品牌。頗具看點的是，今年京東舞臺也進行了全面升級，通過創新的球形互動屏幕進行新品發布，為消費者揭示包含電視、冰箱、洗衣機、空調、廚房大電、小家電、環境電器等全品類家電科技尖貨，而這些新品還將在京東全渠道同步上新，在京東家電家居采銷直播間同步直播。 在淘寶天貓《超級AWE發布夜》中，也邀約了參展品牌共同揭開新品黑科技的神秘面紗，直播間嚴選了共79件家電產品，基本囊括了主流品牌如海爾、華帝、三星、TCL的全新品類。此外，在直播活動期間，淘寶天貓還以多方位種草、達人帶貨、店播導流、傳播資源的組合拳實現品效合一。 抖音AWE潮電趨勢發布項目是從3月13日持續到3月26日，共計14天，企業展商報名時間為3月8日~3月26日。除了攜手參展企業共同發布潮電趨勢好物外，還有知名流量主播涂磊、王冰冰、東方甄選頓頓等知名主播帶來的云逛AWE好物分享。恰逢政策出臺，抖音也在本次活動中啟動“以舊換新”的活動，最高補貼達900元。 AWE主辦方表示，在3月14日直播之夜中，分別免費向參展企業提供場地支持、電力支持、物料支持、具體而言，企業參加直播之夜期間加班費用全免、參加活動展商“AWE直播之夜”期間電費全免、展還可以在主辦方服務處登記處直播物料，并在直播過程中使用，此外，展商可自選合作平臺，或主辦方聯系的任意平臺進行直播。“本次活動是為了充分發揮AWE展會現場優勢，助力展商取得更好的參展效果！” 中國家用電器協會執行理事長姜風表示：“產業不斷創新求變，AWE也在因時因勢而變。我們不斷跨界、破圈，全面拓展AWE的內涵與外延，積極引入會展新業態、新模式，加快向數字化科技型展會轉型，持續提升展商和觀眾的觀展體驗，致力于為參展企業和合作伙伴賦能。”本次“AWE直播之夜”聚焦新業態和新科技，積極支持引導平臺、展商踴躍直播，助推企業實現“品效雙收”！

當“科技盛宴”遇上“購物狂歡”，中國家電及消費電子博覽會（AWE）作為2024浦東家電生活節的主戰場，正在上海掀起一場家電及消費電子的消費熱潮。 3月16日，AWE2024進入展期的第三天。今年，為貫徹國家有關部門推動家電以舊換新的重要決策，3月11日-17日，上海市浦東新區商務委員會、中國國際貿易促進委員會上海浦東分會、中國家用電器協會、AWE組委會聯手打造了“2024浦東家電生活節”。AWE組委會還特意將3月16日設立為“AWE消費者日”。由于正值周六，周邊社區居民、上海市民及周邊省市消費者從四面八方匯聚而來，穿梭于展館之中，或駐足觀看，或親自體驗，AWE2024展會現場人潮涌動，熱鬧非凡。 AWE通過與周邊居民及上海消費者的緊密聯動，從展示和交流平臺化身為充滿科技魅力和消費活力的超級“社區”，讓前來觀展的消費者找到專屬于自己的前沿科技、潮流新品及美好生活體驗。 AWE2024現場 AWE2024聯合京東、天貓、抖音、B站、小紅書、微博、知乎等多個網絡平臺，在AWE現場和線上掀起AWE狂歡。在各路家電及消費電子企業和網絡平臺、媒體平臺的多方助力下，現場更是明星、大佬、達人不斷。 AWE2024現場 作為潮流新品的嘉年華，AWE攜手超千家參展企業、數萬件展品亮相，是當之無愧的家電及消費電子市場2024年度新品超級看臺。 AWE2024現場 AWE2024更是家電以舊換新消費的風向標。作為家電及消費電子行業的頂級盛會，AWE不僅為消費者帶來了一場科技盛宴和新品狂歡，更通過前沿科技和潮流新品的展示，積極向消費者推廣綠色智能消費理念。 分會場現場 “2024浦東家電生活節”以AWE為主場核心，聯動浦東新區四大商圈（世紀匯、正大廣場、紅星美凱龍浦東滬南商場、老佛爺百貨上海陸家嘴中心店）以及京東電器、蘇寧易購等家電品牌連鎖店，開展形式多樣的新品展示和綠色智能家電促消費活動，實現展內展外、線上線下大聯動，為“煥新”消費者生活品質，打造更加智能、便捷、舒適、健康、低碳的生活體驗。 3月13日，國務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》）。《行動方案》提出，推動大規模設備更新和消費品以舊換新是加快構建新發展格局、推動高質量發展的重要舉措，將有力促進投資和消費，既利當前、更利長遠。AWE2024將綠色智能的家電科技、新潮奇特的場景體驗以及前沿健康的消費方式帶到了上海市民的“家門口”，開啟了2024年上海家電市場“煥新”消費的大幕。“2024浦東家電生活節”的舉辦，更將對整個上海家電市場產生巨大的輻射效應和積極的正面影響，引爆綠色智能消費，引領家電消費風潮。

剛剛成功閉幕的AWE2024，即3月14日-17日在上海新國際博覽中心舉行的2024中國家電及消費電子博覽會，再次彰顯了其強大的影響力。AWE每年舉辦，致力于解答中國家電行業的前進方向。各行各業的參與者，包括對未來充滿憧憬的消費者，都在AWE上找到了答案。 AWE2024開幕前夕，中央財經委員會第四次會議強調推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。隨后，國務院公布了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確了實施消費品以舊換新行動在內的四大行動五方面20項重點任務，包括家電產品的以舊換新和家裝消費品的換新。 在國家層面舉措的影響下，業界對未來的趨勢有了新的認識。在期待與猜測中，AWE2024拉開序幕，中央電視臺各平臺對AWE2024的報道空前，使得AWE2024備受關注。此次家電以舊換新政策的公布，中國家用電器協會也提出了行業建議。因此，解讀AWE2024，顯得尤為重要。在此背景下，中國家電網獨家采訪了中國家用電器協會執行理事長姜風。 技術創新與行業信心的提升 在國家提出大規模家電和設備以舊換新政策之際，AWE2024的成功舉辦，疊加效應下將帶來哪些影響與改變？姜風表示，政策層面，AWE2024的召開擴大了政策的影響力，有利于政策的落地實施；行業層面，認為這是鼓舞士氣，提振了市場信心，促使企業研發更多創新性產品；在消費層面，無論是參觀展會還是通過線上直播了解，都能讓消費者看到家電創新的成果，增加對智能創新家電和新品類的期待。 乘時代浪潮，AWE創新呈展敢于破題 要站到"C"位，更要站穩"C"位 AWE2024主要信息 時間：2024年3月14~17日 地點：上海新國際博覽中心 展館：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主辦方： 中國家用電器協會展覽部

「春日創享家」AWE×文心一格 AI繪畫大賽歷時12天，圓滿落幕啦！?? 在這場創意的狂歡中，每一幅投稿作品都像是一扇窗，帶著我走進了風格迥異的未來之家。看到《文心全息光影魔盒》的那一刻，完全被那魔幻的光芒所吸引，匠心獨運啊！還有科技氣息撲面而來的《未來主義之家》，仿佛讓我置身于科幻電影中；以及如夢如幻的《云上夢境》和帶給人溫馨舒適感的《落日溫暖家》……每個作品都獨一無二，展現了參賽選手們的無限創意。感謝每一位熱情參與的朋友，是你們共同打造了這場“未來之家”的視覺饕餮盛宴！ 接下來我們就要揭曉本次大賽的獲獎作品， 并為獲獎的朋友們送上獎品??和掌聲??。 AWE2024亮點回顧 時間：2024年3月14~17日 地點：上海新國際博覽中心 展館：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主辦方： 中國家用電器協會展覽部

【編者按】2024年3月14-17日，2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)成功舉辦，本屆展會再次展示了家電及消費電子行業蓬勃的創新，作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE的消費影響力及全球產業價值逐步提升。本期攝氏零度將從技術創新、生活方式、零售重塑、可持續發展、包容與開放的多維角度出發，解析AWE展示中國家電業“引領力”的方方面面。 AWE不只是一場家電及消費電子業科技創新成果展示與交流的盛宴，更是一次對未來家居生活方式的深刻思考與展望。透過AWE2024，企業將更多前沿產品與技術解決方案呈現給廣大公眾，而當產品與方案融入生活的細節，用戶對未來美好幸福生活的想象，亦變得觸手可及。 生活越“簡”，越高級。當今快節奏、高壓力的社會環境中，人們的生活方式和價值觀正在發生著顯著變化，越來越多的現代人開始傾向于“簡約”生活。 簡約并非簡單的削減，從家居生活角度，它是對形式和功能的高度概括。現在用戶更重視家電家居的一體化，他們希望通過對文化或藝術元素的融入，為家庭生活空間增添獨特的韻味。企業通過創新所詮釋的，要比用戶對家居風格的需求與想象更為豐富多彩。 以卡薩帝在AWE2024上發布的致境套系新品為例，為了讓家電“隱身”，該套系產品在一體化外觀設計基礎上，融入了18項原創平嵌、26項原創智慧，既升級了用戶生活體驗，更引領用戶去發現家與生活的藝術。方太、老板、華帝、萬和等企業也通過套系化、一體化、嵌入式設計，讓廚房從功能空間演變為生活空間。 雖然不同類型企業側重領域有所不同，但他們無一例外，在“簡約”的框架下，從不同場景維度出發，通過外部工業設計、空間架構設計等創新，傳達出一種獨特的美學生活態度，引領用戶去感受并追求更高雅的美好品質生活。 生活還需要慢下來的智慧，通過放慢節奏，享受生活的美好。那么，什么樣的生活是可慢下節奏的“智慧生活”?對于很多人來講，齊備這一件件的智能家電，從繁瑣的家務勞動中解放出來，就足以感受到智慧生活帶來的滿滿幸福感。 但事實上，當智能家電與前沿AI技術深度融合，其所呈現的智慧生活場景藍圖，遠不只是“解放雙手”那么簡單。尤其通過逛展AWE2024可以發現，無論是智能單品展示，還是針對各類家庭場景、各類細分人群的智慧解決方案呈現，大都通過智慧生態的建構，為用戶未來智慧生活打開了新的想象空間。 如果你在這里遇見了“未來家”，那么恭喜你，離擁有自己的“賈維斯”已經不遠。 生活不止近在眼前的家庭幸福，還有推窗可見綠意的“詩和遠方”。在“綠色生活”和“綠色消費”理念逐漸盛行的今天，越來越多的人在享受日益豐富物質生活的同時，也開始選擇節約資源、減少污染、可持續的消費模式，積極探索綠色生活的多種打開方式。 選擇“綠色家電家居”是走向綠色生活的重要一步。綠色消費逐漸深入每一個人的日常生活，而家電企業不斷迭代研究綠色低碳技術在產品、方案上的應用，則讓綠色生活的種子在消費者心中扎根萌芽后，漸成風景。 享受綠色生活，從換新低碳家電開始。眼下，新一輪以舊換新政策力度逐步加大，何不從一縷空氣、一寸青綠、一口香甜、一抹潔凈中領略地球美學，通過一個個踐行綠色生活方式的“小家庭”，共同書寫推動全球綠色發展的“大文章”。 AWE2024亮點回顧 AWE2024主要信息 時間：2024年3月14~17日 地點：上海新國際博覽中心 展館：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主辦方：中國家用電器協會展覽部 電話（TEL）： 郵箱（E-MAIL）：awe@cheaa.com 網址（WEB）：www.awe.com.cn

本文轉自“中國家電網”，作者張琳玉 【編者按】2024年3月14-17日，2024中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)成功舉辦，本屆展會再次展示了家電及消費電子行業蓬勃的創新，作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE的消費影響力及全球產業價值逐步提升，本期攝氏零度將從技術創新、生活方式、零售重塑、可持續發展、包容與開放的多維角度出發，解析AWE展示中國家電業“引領力”的方方面面。 前瞻行業趨勢，引領消費風尚。全球頂級家電及消費電子博覽會AWE再次展現出強大的凝聚力，齊聚廠商、平臺、渠道、媒體各路玩家，不僅帶來了一場科技盛宴，更在線上線下掀起了一場家電零售熱潮，為行業前瞻零售變革提供了重要平臺。在AWE2024的引領下，中國家電零售業將一張更加便捷、舒適、健康、美好的消費藍圖徐徐展開。 借勢直播，家電消費全域升溫 從創立至今，在行業演進的洪流中，AWE乘風破浪，不斷與時代發展相融合，堅持與時俱進。中國家用電器協會執行理事長姜風介紹到，在電商高速發展的階段，AWE首先與京東強化合作，使京東成為第一家參展AWE的渠道商。隨后直播帶貨興起，AWE在展期順勢開啟了配套系列活動“直播之夜”，將年度集中發布的新產品、場景化趨勢等快速地傳遞給消費者。 今年AWE開展首日，“AWE直播之夜”如期啟幕，AWE組委會聯合家電廠商，京東、抖音、天貓等官方平臺，以及央視網、央視財經等主流媒體及眾多專業自媒體達人，開展了一場聲勢浩大的直播盛宴。通過將AWE展會從線下搬到線上，觀眾實現了足不出戶云逛展，享受新品速覽、線上體驗、產品消費等一條龍服務。此次直播活動還吸引了眾多明星、大V參與聯動，成功創造了上億話題，助力眾多家電家居及先進科技產品火爆出圈。 展會期間，隨處可見的直播間分布在展區各處，走進N系列和E系列生活電器、清潔電器和廚房小家電展館中，直播現象更是空前火熱。不少品牌在布展期間就已經做好了相關直播位的預留，也有品牌受現場氛圍影響，在展臺前搭建臨時直播間。主播、助播中控三人加一臺電腦、一部手機、一個直播支架即可開始直播，甚至還有主播帶著支架就開始了巡展直播。場館現場鼎沸的人聲成為天然的氣氛組，不少直播間開播即高潮。 此次直播浪潮持續了整個AWE展期，各式各樣的新穎玩法應接不暇。京東連續多年與AWE合作收效顯著，今年再次將爆火的采銷直播間搬進了展會現場，與B站百大UP主共同巡展參觀，并采用游戲互動的形式輕松呈現，直播間內“空調降溫挑戰”等游戲讓消費者在歡聲笑語中快樂逛展。據京東現場工作人員介紹，京東采銷直播間在整個展會期間實現了全天無間斷直播。借勢AWE平臺，此次京東首次嘗試使用“京東云言犀AI數字人”接力真人，活躍在AWE展期間的深夜時段，能夠完成講新品、送福利等工作，開辟了家電行業運用AI技術創新營銷、促進新品銷售轉化的新模式，實現了閑時無直播到7.4%的可觀轉化率。 繼京東之后，AWE又與另一家電商巨頭淘寶天貓平臺達成了合作。淘寶直播聯合天貓家享生活重磅推出《超級AWE發布夜》，規劃1個官方逛展內容+1個品牌定制專場直播+N個線上AWE 營銷會場，與參展品牌共同發布新品，以多方位種草+達人帶貨+店播導流+傳播資源的組合拳實現品效合一，打造了一場面向消費者的 AWE 科技視聽盛宴及直播盛典狂歡，在全網實現了億級熱度話題。 同時，AWE2024還登上多檔主流媒體新聞欄目，受到中央電視臺、北京衛視、東方衛視等多家電視臺的高度。聯動陳蓓蓓、劉仲萌、王冰冰等多位總臺央視主持人親臨直播現場，共同探索潮流家電，遇見智慧生活。 借直播之力，當前社交媒體正在電商領域攻城略地，AWE順勢而為，今年展會覆蓋了更大范圍的社交媒體展商，為行業新興勢力提供權威專業的展示平臺。抖音平臺延續了去年的“潮電”主題，推出“AWE潮電趨勢發布”系列活動及報道，整合平臺力量，聯動時尚媒體GQ、頂級央媒、明星達人、行業協會，打造線上線下潮店規模超級展，助力家電品牌產、銷、效一體及行業新增長。其中，東方甄選熱門主播頓頓采用充滿歷史底蘊的直播風格助力海爾、格力、海信、追覓等家電企業展示前沿技術。據悉，“AWE直播之夜”當晚京東家電采銷直播間、淘寶天貓直播收看量均超百萬，抖音平臺中，東方甄選、涂磊等知名主播直播間實時在線人數近2萬。 AWE官方合作社交媒體平臺代表知乎、小紅書等也和AWE展開了線上線下的深度合作，分別推出了 “AWE探展完全指南”、 “家生活種草節”等系列活動，與AWE攜手，共同引領潮流趨勢家電家居好物、探討家電行業的當下與未來發展趨勢。 玩法新穎、聲勢浩大，本屆AWE帶動了家電直播的創新發展。 展商通過與AWE合作開展商家自播、平臺巡展、達人探展等形式，釋放了巨大影響力。捷賽方面表示，通過“邊看邊買，全景感受捷賽”的購物體驗給用戶帶來了新感受，高曝光、高轉化的效果更是品效雙收，充分釋放了捷賽的品牌價值，加速了創新科技在消費端落地。 隨著當下家電行業零售布局的改變，當前直播電商已經成為最重要的零售方式之一。抖音電商品牌業務家電行業負責人李文濤表示，“展會直播”是2023年抖音向行業推廣的4個直播微創新方向之一，有效讓消費者得到了更沉浸式的購物體驗。 在直播電商的洶涌浪潮下，以AWE展會及各項配套活動為平臺，還有更多創新直播的解決方案被提出。博西家電順應數字化發展搭建了線上導購團隊，滿足消費者“買家電、看真機”、在線咨詢和直播實施聯動的三大需求，通過制定專屬購買方案助力線上銷售穩步提升。此外，還有部分頭部品牌已經在生產線上擺上了可以隔絕噪音的玻璃膠囊、放上了直播機位，工廠直播不再是有活動時臨時搭建的項目，而是作為常態化的直播場景。 “直播電商、貨架電商、內容電商等新零售方式給家電行業增添了活力，各個模式之間既相互競爭也相互學習，最終也一定會相互融合借鑒，共同提高零售行業的效率和產品、服務質量。”奧維云網董事長文建平表示。 多元合作，創新零售探索進行時 在零售行業中，“人、貨、場”是三大支柱性資源。廠商、平臺、渠道正圍繞這三個關鍵要素各自發展優勢，致力于收獲更多的市場話語權。在開展前夕，作為AWE期間的重要配套活動“2024中國家電創新零售峰會”的召開，吸引了家電品牌、平臺電商、社交電商、內容電商、線下TOP渠道商、電商運營服務商等行業各界的共同參與。峰會上，中國家電網總編呂盛華表示：“在人、貨、場這三個核心元素中‘人’是最重要的，創新零售之‘道’在于發現人、理解人，真正了解、、研究并滿足消費者的需求。”以消費者為核心，廠商、平臺、渠道三者之間必須緊密協作、資源互助，在持續合作中共同創造出多方共贏的家電零售生態。 近年來，致力于為三方搭建高效、高質的交流平臺，AWE推動產業鏈加強鏈接的作用日益凸顯。在AWE2024展會現場，主辦方參與組織了多支觀展團隊跟隨官方路線系統巡展。其中，由京東店主、天貓店主、TOP渠道商等組成的流通渠道觀展團首次光臨展會，通過現場觀摩、經貿磋商，推動新產品在消費端的落地;同時，AWE還攜手知乎邀請20位數碼、家電、科技等領域優秀答主組成“知乎探展團”，共同探討家電行業的當下與未來發展趨勢。 通過將全行業和消費者聚在同一個時空中，吸引網紅、博主、達人、名人前來打卡探展，AWE為展商提供了專業性、多面性的參展體驗，在行業內持續釋放巨大的影響力，也因此逐漸成為業內戰略合作發布的關鍵契機，AWE2024同樣也見證了不少重量級行業合作的誕生。 展會期間，松下電器聯合京東舉辦了戰略合作簽約儀式。據松下相關負責人介紹，“Panasonic Xtra”系列新品首發陣容“漫悅莓系列”的5款新品將在京東獨家銷售。據悉，2024年雙方將以“Panasonic Xtra”系列產品的運營合作為開端，實現在產品、營銷、服務、供應鏈、會員管理等方面的深度戰略合作。松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業部總經理林一斌向媒體透露，松下希望三年內在京東銷售額每年增長30%以上，同時雙方將共享消費者數據，便于分析用戶需求變化。 老板電器同樣在展會現場隆重發布了與京東的未來合作新品。上一屆AWE，老板電器攜手京東家電成功首發了2款S+新品，在首發當日，銷量就突破了2800臺。老板電器另一款產品“高端頂側雙吸小黑翼油煙機”從去年11月在京東平臺首發銷售至今，銷量已經累計突破1.5萬臺，而該款產品從想法萌生到最終上線銷售，都是由京東家電與老板電器共同推進。 AWE2024期間，京東還分別攜手海爾、三星、海信、華帝、TCL、林內、米博、A.O.史密斯等品牌，在京東展區進行了多場新品首發活動，共同推出彩電、空調、冰箱、洗衣機、熱水器等品類的眾多家電新品。同時，京東還攜手格力、石頭、華凌、芝華仕、德施曼、固特等國內外知名家電家居品牌啟動“閃電新品季”活動，在3月9日至22日期間，京東將首發上線數十款家電家居“閃電新品”。 展會現場京東相關負責人告訴中國家電網，京東正在完善實施三大全渠道業態布局，分別包括規模3萬到5萬㎡的京東MALL和京東電器綜合體驗店、8000- 15000㎡的京東電器城市旗艦店和京東五星電器、100-500㎡的京東五星電器。三大業態遍布全國，形成京東線下銷售網絡，致力于解決用戶體驗、購買、配送等一系列問題。“在整個業態中，京東將持續與制造企業合作，提供最新最全的商品信息。”該負責人還表示，當前京東的無人機配送、汽車配送等業務正在探索中。 此外，即時零售作為近年來家電和消費電子行業的成功探索，以更加豐富、方便、快捷的生活體驗獲得了越來越多消費者的認可。以“中國家電創新零售峰會”為契機，美團閃購向行業展示了當下即時零售整個業態模式的發展情況。美團閃購數碼家電負責人介紹到：“美團分別針對手機、電腦數碼、家電品類的購買場景特點制定了全方位的銷售模式，搭建品牌專賣店、電器連鎖、通訊店、商場柜臺、倉店等多業態合作模式，全方位賦能即時零售的發展。” 小家電品類和即時零售非常契合，個護類、生活類家電常年穩居美團閃購熱銷TOP，小風扇、小冰箱、移動電源以及適合禮贈的產品也均獲得了很好的發展。據上述美團相關負責人介紹，當前家電行業線下門店的產品陳列通常以中高端為主，而美團用戶同樣也需要低價格、好品質的大牌，此前品牌門店對這類產品的備貨較弱、較分散，跟美團合作后，門店的零售結構整體上將會進行改變。同時，美團即時零售的大家電業務正在探索優化，“當下我們已經與海爾、格力、小米之家等品牌及蘇寧易購等渠道平臺達成了合作，2024年美團將持續精準挖掘用戶身邊10公里、20公里范圍內的價值和需求，進行更多的業態和嘗試。”該負責人表示。 作為聚集上千家家電及消費電子企 業的頂級展會，AWE2024期間，諸如此類的合作創新還有很多。比如，現場1000余款重磅新品通過天貓平臺同步首發;海爾與抖音、美團、高德地圖等平臺合作布局全域觸點，拓展“本地生活”新賽道;三翼鳥聯合天貓啟動新零售業務，通過雙方深度合作，將為用戶提供家場景一站式解決方案，為線下門店帶來新的升級和轉變;追覓科技與清越科技簽署合作協議，將基于ElectroPero?電化學專利開展技術合作及成果應用;走進抖音展臺內還可以看到SKG按摩器的展區。 值得注意的是，今年AWE在布展規劃方面也做出了突破創新。本屆展會，AWE聯合上海市浦東區商委等多個部門舉辦“2024浦東家電生活節”，以AWE2024作為主會場，聯動浦東區世紀匯、正大廣場、紅星美凱龍浦東滬南商場、老佛爺百貨上海陸家嘴中心店四大商圈，帶來潮電新品展出及切實優惠，為當地市民帶去新消費體驗。 場景賦能，美好生活不止于想象 消費市場的變化牽動著零售的方方面面。消費者的消費態度更聯動著整個零售環境。透過AWE2024可以看到，眾多創意場景搭建打破了傳統的產品陳列形式、展示了全新的生活方式體驗區，吸引了不少觀眾駐足打卡。今年展會，重點發力家電、家裝、家居場景化消費，引領新消費、創新場景營銷的趨勢明顯。 小紅書與知名設計師林鎮合作搭建了“RED LIVING+趨勢展”，整個展臺以“Red house 小紅屋”為視覺載體，全方位展現小紅書歸納總結的“4大生活家”典型用戶畫像的家裝風格，“復刻”了億萬小紅書用戶真實的居家場景，既呈現出2024“家生活”特色人群消費趨勢，更為后續品牌布展、營銷活動帶來了全新的樣本和思考。 天貓以“串門發現新世界”為主題搭建了家生活趨勢特展，在線下打造12大趨勢空間，在線上通過直播邀請觀眾一同展開一場“Roomtour”(串門旅行)。新中式家庭茶空間、精致宅智能洗衣房、電競氛圍組等充滿新奇巧思的樣板間打破了臥室、洗衣房等場景的傳統布局，與家電產品搭配相契合，充分展現了當下年輕人的個性化生活態度。 在家電、家居、家裝“三家一體化”的背景下，當下潮流的生活趨勢、場景趨勢正在重塑消費者對于家電的選購需求。單一產品消費已經難以滿足用戶對于美好生活的想象，場景化需求明顯增加。基于消費洞察，淘天集團自去年底開始布局跨品類、場景化的營銷，為商家開拓家消費的新增長空間。天貓通過短視頻、直播、3D展廳等方式，幫助商家觸達更多人群及場景，目前已經推出西門子×九牧等多對CP搭配，創新家場景，重新定義趨勢生活。 隨著消費主力人群的躍遷，年輕人的注意力成為當下品牌爭搶的資源之一。縱觀今年展會，年輕潮流元素更加密集，盲盒、手辦、角色扮演，展館各處充滿了吸睛點。而整個AWE2024中最受的焦點之一，不得不提到海信展臺、TCL展臺現場的王者榮耀和英雄聯盟職業比賽。繼2021年TCL成為英雄聯盟職業聯賽的官方合作伙伴后，海信集團在此次展會現場正式宣布成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽的官方合作伙伴，同時與重慶狼隊王者榮耀分部也達成了戰略合作。積極探索年輕人的生活方式，這也預示著海信的體育營銷進入了全新的階段。 “海信認為，用戶需要的不是單品，而是基于場景的卓越體驗。”在2024AWE高峰論壇上，海信集團副總裁胡劍涌說到：“家電的本質是家，家的本質是愛”。今年在家電廠商的展臺上，明顯能感覺到，場景化的搭建也比往年更豐富。華為、三翼鳥、云米、創維等品牌分別展出了全屋智能解決方案，三星搭建了梵高藝術畫廊、東芝電視將日式庭院搬進現場…… 海爾智家中國區零售總經理、用戶體驗官徐志博表示：“在零售端，我們的核心重點是打造平臺，其中，活動平臺是重要的部分，目前海爾與家電行業內的大型展會都展開了全面的戰略合作，從結果來看，效果是可觀的、資源的投入產出是可視的。”正如徐志博所言，AWE致力于強化行業合作，持續堅持為展商打造“展效合一”的增長“雙引擎”。以場景為媒，捕捉新消費信號，在AWE的引領下，家電零售行業未來也必將行穩致遠。 AWE2024亮點回顧 AWE2024主要信息 時間：2024年3月14~17日 地點：上海新國際博覽中心 展館：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主辦方： 中國家用電器協會展覽部 電話（TEL）： 郵箱（E-MAIL）：awe@cheaa.com 網址（WEB）：www.awe.com.cn

人口老齡化已成為中國社會發展的顯著趨勢，這一現象不僅帶來了挑戰，同時也孕育了新的經濟增長點——銀發經濟。家電及消費電子產業正面臨這一轉變帶來的機遇，適老化產品成為行業未來發展的新增長點。 據AWE中國家電及消費電子博覽會組委會于5月20日發布的《創新引領用戶“換新生活”——從 AWE2024 看家電及消費電子行業發展趨勢報告》，隨著銀發經濟的興起，家電行業迎來了新的發展機遇。市場對老年人日常生活、康復護理相關產品的需求日益增長，推動了傳統家電和消費電子產品的適老化改造，以及適老功能的不斷優化。 具體而言，當前家電適老化的發展呈現出四大趨勢： 傳統家電適老化改造加速。家電企業開始考慮老年人的使用習慣和身體條件，設計出操作簡便、安全舒適的家電產品，以滿足老年人的生活需求。目前，進行適老化改造的家電產品包括智能馬桶、淋浴產品等衛浴電器，以及彩電、空調、洗衣機等。 加速康養解決方案布局。隨著老齡化社會的加速，老年人對更實用、更便捷的養老產品需求增加。AWE2024 展會上，海爾、松下等企業展示了針對居家養老的核心訴求的康養場景解決方案，涵蓋了衛浴場景和臥室場景。 健康護理和體征檢測類產品更受歡迎。AWE2024 展會上，按摩儀、理療儀、家用制氧機、血壓儀、霧化器、血氧儀等健康護理產品受到廣泛關注。 智能防跌倒技術更加成熟。AWE2024 展會上，多家企業展示了成熟的防跌倒技術，主要采用毫米波雷達技術。例如，華為展示了毫米波雷達 AI 康養檢測系統，能夠及時識別并發出警報；加特蘭發布了室內“人體點云感知”解決方案，結合毫米波雷達芯片用于室內跌倒探測；云米展出的 AI 心肺監測雷達同樣采用了毫米波雷達技術，具備多種監測功能，能夠提供實時數據，并在異常情況下進行消息推送。 AWE2024 展會亮點回顧展示了眾多創新產品和技術，為家電及消費電子行業的發展提供了新的方向和動力。

AWE2024圓滿落幕，然而現場直播帶貨的熱烈氛圍仍令人回味無窮。據主辦方統計，為期四天的AWE2024期間，直播帶貨銷售額穩定超過三億元人民幣，其中，某重要展商的直播銷售額便高達一億元。在全球范圍內，這一創新模式為展會平臺樹立了新的標桿，展現了獨特的“中國特色”。展會直播的萌芽始于AWE2021，主辦方創造性地推出了“AWE直播之夜”活動，并與京東、天貓等平臺合作進行直播。到了2023年，抖音電商首次與AWE官方合作，不僅大幅提升了展會現場的流量，還舉辦了“AWE-抖in潮電盛典”，邀請了多位知名主播參與。 經過兩年的培育，主辦方、展商和直播平臺共同見證了直播帶來的突破性成效。因此，2024年組委會特別將展期后半段安排在周末，并提前準備了“直播之夜”的詳細方案。同時，組委會深化了與抖音、京東、天貓、小紅書等平臺的合作，各大平臺在流量、宣傳和營銷方面給予了大力支持。此外，“大咖探展”“采銷探展”“品牌聯合推廣”等活動也得到了有效實施。 完善的籌備工作和平臺的全力支持使得直播效果顯著提升。在AWE2024上，主播們攜帶各種直播設備的身影隨處可見，各大直播平臺的直播間熱度達到了前所未有的高度。在開展首日的“直播之夜”，許多企業甚至延長了直播時間至次日凌晨，因為“AWE官方提供的直播時間已無法滿足需求”。 抖音公布的數據顯示，AWE開展首日，“AWE潮電”全網曝光量超過八億，成交量破百萬的品牌超過一百三十個。京東家電家居采購直播間的“閃電新品季”戰報顯示，AWE逛展直播曝光總量超過七百五十萬人次，直播間的新品成交額超過二千二百萬元。 AWE2024標志著直播經濟與展會經濟的深度融合，開啟了AWE的直播時代。放眼全球，這是展會領域的一項重大創新——在此之前，尚無其他展會如此重視現場直播。有參展企業負責人表示，AWE直播不僅有助于新品快速銷售，還有望成為上半年家電及消費電子類產品的銷售盛會，對海外市場也將產生輻射和影響力。 我們有理由相信，隨著直播的進一步發展，AWE不僅將繼續作為“全球行業風向標”和新品發布的聚集地，還將成為新品快速銷售、成為市場爆品的最佳平臺。 AWE2024亮點回顧