AWE2024圓滿落幕，然而現(xiàn)場直播帶貨的熱烈氛圍仍令人回味無窮。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，為期四天的AWE2024期間，直播帶貨銷售額穩(wěn)定超過三億元人民幣，其中，某重要展商的直播銷售額便高達(dá)一億元。在全球范圍內(nèi)，這一創(chuàng)新模式為展會平臺樹立了新的標(biāo)桿，展現(xiàn)了獨(dú)特的“中國特色”。展會直播的萌芽始于AWE2021，主辦方創(chuàng)造性地推出了“AWE直播之夜”活動，并與京東、天貓等平臺合作進(jìn)行直播。到了2023年，抖音電商首次與AWE官方合作，不僅大幅提升了展會現(xiàn)場的流量，還舉辦了“AWE-抖in潮電盛典”，邀請了多位知名主播參與。
經(jīng)過兩年的培育，主辦方、展商和直播平臺共同見證了直播帶來的突破性成效。因此，2024年組委會特別將展期后半段安排在周末，并提前準(zhǔn)備了“直播之夜”的詳細(xì)方案。同時，組委會深化了與抖音、京東、天貓、小紅書等平臺的合作，各大平臺在流量、宣傳和營銷方面給予了大力支持。此外，“大咖探展”“采銷探展”“品牌聯(lián)合推廣”等活動也得到了有效實(shí)施。
完善的籌備工作和平臺的全力支持使得直播效果顯著提升。在AWE2024上，主播們攜帶各種直播設(shè)備的身影隨處可見，各大直播平臺的直播間熱度達(dá)到了前所未有的高度。在開展首日的“直播之夜”，許多企業(yè)甚至延長了直播時間至次日凌晨，因?yàn)椤癆WE官方提供的直播時間已無法滿足需求”。
抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，AWE開展首日，“AWE潮電”全網(wǎng)曝光量超過八億，成交量破百萬的品牌超過一百三十個。京東家電家居采購直播間的“閃電新品季”戰(zhàn)報顯示，AWE逛展直播曝光總量超過七百五十萬人次，直播間的新品成交額超過二千二百萬元。
AWE2024標(biāo)志著直播經(jīng)濟(jì)與展會經(jīng)濟(jì)的深度融合，開啟了AWE的直播時代。放眼全球，這是展會領(lǐng)域的一項(xiàng)重大創(chuàng)新——在此之前，尚無其他展會如此重視現(xiàn)場直播。有參展企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，AWE直播不僅有助于新品快速銷售，還有望成為上半年家電及消費(fèi)電子類產(chǎn)品的銷售盛會，對海外市場也將產(chǎn)生輻射和影響力。
我們有理由相信，隨著直播的進(jìn)一步發(fā)展，AWE不僅將繼續(xù)作為“全球行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”和新品發(fā)布的聚集地，還將成為新品快速銷售、成為市場爆品的最佳平臺。
AWE2024亮點(diǎn)回顧
參考資料：
AWE
舉辦地區(qū)：上海
展會日期：2025年03月20日-2025年03月23日
開閉館時間：09:00-18:00
舉辦地址：上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號
展覽面積：160000
觀眾數(shù)量：380000
舉辦周期：1年1屆
主辦單位：中國家用電器協(xié)會(CHEAA)
