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大會聚焦行業發展熱點，圍繞行業政策法規、技術創新、市場營銷、可持續發展、產業鏈共生、國內外溝通協作等領域，持續打造高規格、高標準、高水平的行業交流創新合作平臺，助推香化行業高質量發展。期間，新華網聯合中國香料香精化妝品工業協會發布《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告，解析中國化妝品行業市場規模，解讀中國消費者化妝品消費行為數據，前瞻中國化妝品行業發展趨勢。

中國化妝品行業創新趨勢明顯消費持續攀升報告指出，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，預計2025年將達到5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。彩妝賽道方面，中國彩妝行業市場規模在2020年出現小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。創新成為化妝品行業發展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發注重自主創新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創新，本土美妝行業逐步轉向高質量發展。數據顯示，2014年至2022年化妝品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業創新勢頭不減，創新趨勢明顯。消費者支持“國潮美妝”期待傳統品牌煥新中國化妝品行業在創新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對產品科技力和品質力的訴求越發明顯。數據顯示，超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。報告顯示，2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺（49.6%）與短視頻平臺（42.3%）。線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業態模式的發展，線上購買率將進一步提升。 “國潮風”近兩年勢頭強勁，報告顯示，2023年超七成消費者對“國潮美妝”表示肯定的看法，其中超三成的消費者愿意支持“國潮美妝”產品，近四成消費者認為“國潮美妝”發展路線有意思，但仍處于觀望階段。近年許多品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產品仍需回歸本質，只有外形與品質兼顧才能承載并轉化在“國潮”路線中引入的流量。此外，消費者對傳統品牌創新也抱有期待。報告表明， 43.6%的消費者認為國產傳統品牌需要加大科研投入，推出新產品；20.6%的消費者認為聯名和跨界合作有利于國產傳統品牌煥發生機；有20.9%的消費者表示出對國產傳統品牌創新的擔憂。不少國產傳統品牌都是以經典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，傳統品牌想要產品“破圈”得下更大功夫。在產品與營銷上同時進行轉型創新，是傳統品牌取得再增長的關鍵。自“花西子”之后，一些國產傳統品牌也試著通過直播帶貨平臺重新回到各類消費者視野，可以肯定的是，他們在“破圈”這塊做了對應的努力，乘上了新時代流量的“風”。國產品牌持續崛起功效性護膚品更得用戶青睞報告對未來中國化妝品行業發展趨勢進行了前瞻分析。報告顯示，男性化妝品消費持續升級。隨著美容護膚理念的逐漸普及，男性化妝品市場逐漸增長，男性消費者對化妝品的購買意愿及價格接受度不斷提高。在化妝產品的選擇上，男性消費者不再局限于基礎護理產品，而逐漸向美妝等產品拓展，消費需求逐步升級。相較于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍海市場，消費潛力大，市場有待進一步挖掘。功能型化妝品受消費者青睞。中國化妝品消費者購買時最的因素是產品成分、價格以及產品功效，用戶消費逐漸回歸理性。隨著消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功能型護膚品行業將迎來高速發展階段。國產品牌持續崛起，推陳出新成必然趨勢。近年來，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。化妝品行業監管趨嚴，行業逐漸高質量發展。2021年以來，國家密集出臺政策法規，對兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標簽、化妝品原料及安全等作出明確規定，并針對不合規行為給出具體整改方案，化妝品行業的監管力度加大，行業發展逐漸規范化。相關政策法規的出臺，加快了淘汰劣質企業的進程，倒逼化妝品企業完善自身建設，推動具有實力的化妝品企業進一步發展，將推動化妝品行業的高質量發展。

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【行業資訊】創新趨勢明顯消費持續攀升《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告發布

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