2020年7月初，科隆游戲展gamescom官方宣布，因疫情原因?qū)⑥D(zhuǎn)為線(xiàn)上模式于8月27日-30日期間舉辦，并強(qiáng)調(diào)無(wú)需門(mén)票。從開(kāi)幕式到Daily Show、Best of Show等各種展示活動(dòng)與數(shù)字開(kāi)發(fā)者會(huì)議，都被“搬”到了線(xiàn)上。
隨著新冠病毒的迅速蔓延，國(guó)際中許多大型展覽活動(dòng)都遭受一定沖擊，例如GDC、GCC、E3游戲展等等。在這樣的情境下，科隆游戲展轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上似乎合情合理。但從用戶(hù)反響與產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)看，線(xiàn)上科隆游戲展似乎比以往多了“硝煙味”。
科隆游戲展的火爆，源自游戲產(chǎn)值增長(zhǎng)
科隆游戲展gamescom是德國(guó)唯一一個(gè)集中了游戲軟件、硬件、娛樂(lè)設(shè)備、信息軟件和設(shè)備的大型國(guó)際展會(huì)。每年都有大批軟硬件廠(chǎng)商參加展覽，是游戲廠(chǎng)商和歐洲玩家及媒體交流信息的盛宴。
在近年來(lái)的發(fā)展歷程中，有兩則標(biāo)志性事件牽動(dòng)著無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士的注意力。其一是德國(guó)總理默克爾會(huì)出席在2017年8月舉行的科隆游戲展；其二是2018年的科隆游戲展，迎來(lái)了史上最多數(shù)量的中國(guó)游戲展團(tuán)。超過(guò)31家中國(guó)企業(yè)參加，并攜帶《紫塞秋風(fēng)》、《隱龍傳》、《河洛群俠傳》等十款國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲亮相，吸引了一眾老外的眼球。
時(shí)光荏苒，2020年科隆游戲展受到疫情沖擊，不會(huì)設(shè)置線(xiàn)下展廳。但是搬到直播鏡頭下的展會(huì)，毫無(wú)疑問(wèn)為更多玩家提供了便利。畢竟，待在家里確實(shí)要比遠(yuǎn)飛海外要方便不少。
新品與獎(jiǎng)項(xiàng)備受關(guān)注，直播觀(guān)眾突破首屆4倍
盡管沒(méi)有了實(shí)機(jī)體驗(yàn)、超模與搞事趣談的線(xiàn)下環(huán)節(jié)，使得廠(chǎng)商宣發(fā)、產(chǎn)品口碑的效果有所下滑。但是借此機(jī)會(huì)，廠(chǎng)商力作與獨(dú)立游戲不僅可以輸送信息給核心用戶(hù)，還能接著隨時(shí)隨地看直播的便利涉足其他圈層的用戶(hù)。
《9號(hào)未知體：覺(jué)醒》是一個(gè)全新的敘事驅(qū)動(dòng)型冒險(xiǎn)游戲，將會(huì)在PC和次世代平臺(tái)推出，游戲劇情關(guān)乎一種被遺忘的神秘力量。在首支預(yù)告片中玩家們看到一個(gè)名叫Haroona的年輕女孩在與惡霸的對(duì)抗中發(fā)現(xiàn)了自己的超自然能力。
《Warhammer: Age of Sigmar Storm Ground》預(yù)告片展露了少量戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)和大量的動(dòng)畫(huà)演出，在這兩者之中玩家可以清楚地看到主角與敵人纏斗，以及強(qiáng)大并裝備精良的NPC跟隨主角并肩作戰(zhàn)。
《魔獸世界》放出了9.0資料片“暗影國(guó)度”的先行動(dòng)畫(huà)，講述了老角色烏瑟爾死后如何在暗影界的晉升堡壘中最終實(shí)現(xiàn)自己的“正義”。他將通過(guò)捕獲阿爾薩斯的靈魂并將其放逐到噬淵中接受永恒的折磨來(lái)滿(mǎn)足自己扭曲的“正義”。
《Star Wars: Squadrons》的預(yù)告片將駕駛飛船的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作、擊落敵軍的爆炸效果以及支持VR的技術(shù)革新等內(nèi)容一一送至玩家面前。盡管許多星戰(zhàn)迷表示不相信EA，也不會(huì)“真香”，但對(duì)這個(gè)話(huà)題他們依舊樂(lè)此不疲。
除此之外，大批優(yōu)秀作品也紛紛曝光，包括但不限于《糖豆人》S2更新內(nèi)容；《廢土3》新NPC自由；經(jīng)典漫畫(huà)《Sam & Max》改編的VR偵探游戲；涉及歷史事件回顧的《使命召喚：黑色行動(dòng)冷戰(zhàn)》；初代《黑手黨》重制版；《帝國(guó)時(shí)代3》重制版；《龍騰世紀(jì)4》開(kāi)發(fā)進(jìn)度演示以及閃亮登場(chǎng)的《瑞奇與叮當(dāng)：分裂》。
但要論話(huà)題反響與討論熱潮，還屬2020科隆游戲展官方公布的各項(xiàng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。其中，豪取五項(xiàng)大獎(jiǎng)的《賽博朋克2077》風(fēng)頭最勁。
Tarsier研發(fā)、萬(wàn)代南夢(mèng)宮發(fā)行的恐怖游戲《小小噩夢(mèng)2》可謂備受矚目，無(wú)論是包攬最佳宣傳片、最佳任天堂NS游戲的獎(jiǎng)項(xiàng)，還是預(yù)告片中壓抑配樂(lè)和詭異敵人的氛圍營(yíng)造，都成為不少玩家的談資。有的認(rèn)為游戲周期不長(zhǎng)，定價(jià)偏高；有的覺(jué)得質(zhì)量看齊初代目，甚至有所超越；有的表示畫(huà)風(fēng)鮮明，期望嘗試一番。
Gearbox《無(wú)主之地3》、育碧《看門(mén)狗：軍團(tuán)》以及2K《四海兄弟：最終版》等游戲產(chǎn)品，也是頗受關(guān)注。在直播鏡頭下的2020科隆展，廠(chǎng)商齊聚一堂、玩家各抒己見(jiàn)，好不熱鬧。
德國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)總經(jīng)理Felix Falk也在社交媒體上表示“開(kāi)幕之夜直播活動(dòng)在上周舉行，成功吸引了超過(guò)200萬(wàn)觀(guān)眾收看，觀(guān)看人數(shù)是去年首屆直播活動(dòng)的四倍”。不過(guò)，他也認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)依舊是重中之重，透漏2021年科隆游戲展將采用線(xiàn)上和線(xiàn)下相結(jié)合的方式舉辦，具體時(shí)間為8月25日到29日。
無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，讓用戶(hù)感興趣更重要
盡管官方對(duì)2020年科隆游戲展的成績(jī)表示欣慰，但其在國(guó)內(nèi)的影響力似乎并沒(méi)有想象中那么強(qiáng)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，比起《死亡擱淺》、《騎砍2》、《巫師3》等高能話(huà)題攢聚的2019年科隆游戲展，2020年線(xiàn)上展在國(guó)內(nèi)無(wú)論是討論高峰還是話(huà)題持續(xù)時(shí)間都矮了一頭。
一方面，今年科隆展的產(chǎn)品內(nèi)容雖然依舊豐富，但并不像2019年群雄逐鹿那般博人眼球；另一方面，便利的直播同樣意味著門(mén)檻下滑，大量其他圈層人士的涌入沖淡了核心用戶(hù)的興趣。更何況，比起實(shí)機(jī)體驗(yàn)與趣味展區(qū)共筑的線(xiàn)下模式，線(xiàn)上直播顯得內(nèi)容略微單一、干癟，不夠飽滿(mǎn)與立體化。（本文內(nèi)容版權(quán)歸屬聚展所有，未經(jīng)同意，禁止轉(zhuǎn)發(fā)）
真正想要把用戶(hù)拿在手里，可能還是需要線(xiàn)上與線(xiàn)下模式相結(jié)合。線(xiàn)上直播距離玩家夠近，但缺少了絲新鮮感，畢竟預(yù)告片的輸出信息量確實(shí)有限。線(xiàn)下展會(huì)距離玩家略遠(yuǎn)，但足夠立體化，可以營(yíng)造出沉浸感十足的氛圍。
參考資料：
Gamescom
舉辦地區(qū)：德國(guó)
展會(huì)日期：2025年08月20日-2025年08月24日
開(kāi)閉館時(shí)間：09:00-18:00
舉辦地址：Koelnmesse GmbH, Messeplatz 1, 50679 Koln, Deutschland, Germany
展覽面積：201000
觀(guān)眾數(shù)量：355000
舉辦周期：1年1屆
主辦單位：德國(guó)科隆展覽公司
