相較于其在電商領(lǐng)域的強大影響力和知名度，阿里巴巴在IP領(lǐng)域的發(fā)展顯得相對低調(diào)。雖然許多消費者熟知騰訊的《王者榮耀》、網(wǎng)易的《陰陽師》和《蛋仔派對》，但提及阿里巴巴的IP，可能首先想到的是“阿里動物園”的一系列形象，盡管這些形象本身也具有一定的IP屬性，但阿里巴巴并未將它們作為主要發(fā)展方向。
實際上，阿里巴巴更傾向于低調(diào)行事，其旗下?lián)碛邪⒗镉皹I(yè)和阿里魚兩家公司。根據(jù)阿里影業(yè)（HK.1060）最近的財務(wù)報告，截至2024年3月31日的財年內(nèi)，該集團實現(xiàn)了50.36億元（人民幣）的營業(yè)收入，同比增長44%；歸屬于公司所有者的凈利潤約為2.85億元，實現(xiàn)了扭虧為盈。此外，阿里魚也成功躋身全球頂級授權(quán)代理商排行榜的前20名。
阿里影業(yè)作為阿里巴巴旗下的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂平臺，是打造IP的重要推手。其業(yè)務(wù)涵蓋了電影投資制作及宣發(fā)、劇集制作、IP衍生品及創(chuàng)新業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。通過投資影視劇，阿里影業(yè)構(gòu)建了一個龐大的IP池。
在電影方面，阿里影業(yè)參與了超過60部電影的出品和發(fā)行，其中主宣發(fā)項目接近30部，自制及合制項目6部，票房占比超過60%，15部影片進入同期票房前20，取得了高于行業(yè)的投資回報，如《孤注一擲》、《消失的她》、《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》等。
《熱辣滾燙》的海報展示了該電影的成功。
在報告期內(nèi)，阿里影業(yè)的電影投資制作及宣發(fā)部門的收入約為20.72億元，同比增長約69%；分部業(yè)績約為4.67億元，增幅約78%。為了提升電影內(nèi)容的制作開發(fā)能力，阿里影業(yè)啟動了外部制片人工作室合作計劃，旨在向行業(yè)輸送更多高質(zhì)量的電影內(nèi)容；同時，阿里影業(yè)還發(fā)起了海納國際青年導(dǎo)演發(fā)展計劃，已招納20位優(yōu)秀導(dǎo)演，推動影視項目的合作。
阿里影業(yè)參與出品和發(fā)行的電影
除了電影，電視劇也是阿里影業(yè)的重要項目。報告期內(nèi)，阿里影業(yè)劇集工作室的多部項目已經(jīng)播出，如古裝女性傳奇《惜花芷》、熱血勵志賽車《飛馳人生熱愛篇》、醫(yī)療題材《手術(shù)直播間》等。目前，仍有35個項目正在開發(fā)中。
受劇集發(fā)行時點的影響，阿里影業(yè)劇集制作部門的收入約為5.96億元，同比下滑約24%；分部業(yè)績約為0.14億元，降幅約74%。
阿里魚則專注于IP授權(quán)代理業(yè)務(wù)。自2016年5月首次公開亮相以來，阿里魚被視為阿里巴巴進入全球IP市場的標(biāo)志。該平臺已與數(shù)百個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP及近萬家品牌和渠道商家建立了合作關(guān)系。
?阿里魚代理國內(nèi)外知名IP
阿里魚的優(yōu)勢在于其背靠阿里巴巴集團，能夠幫助被授權(quán)商直達(dá)天貓、淘寶的10萬優(yōu)質(zhì)品牌賣家，建立互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)新渠道；授權(quán)商品及IP內(nèi)容面向天貓、淘寶、聚劃算等平臺的海量消費者；利用IP授權(quán)大數(shù)據(jù)匹配適宜洽談的客戶；以及通過綜合營銷平臺實現(xiàn)產(chǎn)品多屏覆蓋等。
經(jīng)過近8年的發(fā)展，阿里魚已成為中國最大的IP授權(quán)代理平臺。財報顯示，阿里影業(yè)報告期內(nèi)轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)收入增長強勁，同比漲幅達(dá)到77%；近五年來，轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)收入的復(fù)合增長率接近60%，體現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長的韌性。
在全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》發(fā)布的《2024年全球頂級授權(quán)代理商排行榜》中，2023年全球授權(quán)代理商零售總額超過人民幣936.3億元，排名前20的企業(yè)零售額占比超過90%；阿里魚的排名從2022年的第25名上升至第11名，首次進入榜單前20。
阿里影業(yè)也在開展原創(chuàng)IP和自有潮玩品牌業(yè)務(wù)。許多IP都屬于虛擬形象，如游戲、動漫、輕小說IP，以及洛天依等虛擬偶像。阿里影業(yè)通過AI大數(shù)據(jù)打造了首個阿里大文娛AI數(shù)字人“厘里”，該形象不僅與多個國際知名品牌和IP合作，還參演了優(yōu)酷獨播劇《異人之下》和優(yōu)酷綜藝《盒子里的貓》《萬物經(jīng)濟學(xué)》，成為國內(nèi)首個參演劇集與真人秀的數(shù)字演員。
?阿里AI數(shù)字人“厘里”（厘里L(fēng)eah微博）
潮玩市場正處于風(fēng)口，阿里影業(yè)自然不會錯過這一機遇。錦鯉拿趣 (KOITAKE) 是阿里影業(yè)打造的潮玩品牌，成立于2021年。依托阿里巴巴集團在影劇綜漫內(nèi)容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的優(yōu)勢，錦鯉拿趣形成了從內(nèi)容IP到衍生品開發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補充的良性循環(huán)機制。截至目前，錦鯉拿趣已經(jīng)積累了超過10個原創(chuàng)潮玩IP，如凱拉十世、PiPi等表現(xiàn)良好。此外，錦鯉拿趣還與40多部影視內(nèi)容進行了合作，包括電影《消失的她》、《熱烈》、優(yōu)酷獨播劇《長月燼明》、《安樂傳》、愛奇藝獨播劇《蓮花樓》、經(jīng)典劇集《甄嬛傳》等。
錦鯉拿趣的銷售主要依賴于阿里巴巴集團旗下的豐富分銷資源。據(jù)阿里影業(yè)財報顯示，錦鯉拿趣線下體驗店正在籌備中，不久將為用戶提供集體驗、展示、消費于一體的全新品牌門店體驗。
參考資料：
TOY EDU CHINA
舉辦地區(qū)：廣東
展會日期：2025年04月07日-2025年04月09日
開閉館時間：09:00-18:00
舉辦地址：深圳市寶安區(qū)福海街道和平社區(qū)展城路1號
展覽面積：130000
觀眾數(shù)量：70836
舉辦周期：1年1屆
主辦單位：廣東省玩具協(xié)會
