中國家居行業已經進入新的調整周期。
當眾多行業人士還在糾結展會的熱鬧表象時，國際名家具（東莞）展覽會卻用產業鏈的深度協同、設計的商業轉化力以及全球資源的無縫對接，以“成交價值”為核心，以“價值深耕”重新定義“展會”的本質。
3月15日至19日，第53屆東莞名家具展以一組組實打實的成交數據、一場場深度鏈接的產業活動、一次次打破傳統的觀展體驗，向行業證明這場為期5天的盛會不僅是一場行業趨勢的秀場，更是一場從“展”到“貿”、從“流量”到“留量”的深度價值探索之旅。
01
展會“成交”的高效閉環
名家具展的底氣源于其扎根產業帶的獨特基因。位于首個世界級家具產業集群，具備“1小時產業圈”的獨特優勢，在東莞厚街周邊的一小時車程內，聚集了2000余家家具企業，橫向覆蓋從原材料到成品的全品類，縱向打通設計、生產、物流、服務全環節。
正因如此，名家具展將設計、制造、供應鏈、外貿等全鏈條資源轉化成為展貿一體化平臺，使集群效應轉化為實實在在的成交動能，讓“看展”變為“成交”的高效閉環。
東莞家具新力量展區里，60余家新生代品牌集體發力，不僅是設計、智造、品質的家居盛宴，更是成為爆單的“福地”。
TISSVICA大宅系統家居接待來自俄羅斯、迪拜等地的國際客商，海外詢單量增長200%；喬咔娛樂家居現場簽約率同比提升40%；4MM厚皮專家表示200多平米的展位，27個現場工作人員硬是忙不過來。
4MM厚皮專家表示200多平米的展位，27個現場工作人員硬是忙不過來。
TOP·知名品牌館里，3.1號館就像展會的明星殿堂，具有一線品牌風向標的重要作用；9號館名家居世博園則是匯聚600多家知名品牌的展貿一體大平臺，國內外一線知名品牌的集中展示地。
第53屆名家具展，許多知名品牌依托整家定制新模式，備受專業買家的喜愛，例如位于3號館的A家家居，展期簽約量同比增長307%，創下歷屆新高。
而位于名家居世博園B1軟裝設計飾品館的邸高家居，此次推出的全案軟裝供應鏈服務，不僅參觀人數增加，而且客戶質量也在提升。
02
設計變現：
美學與產業鏈的深度融合
在名家具展的舞臺上，設計不追求空中樓閣般的概念，而是以產業鏈為根基，讓美學精準地注入商業閉環。
第53屆名家具展，由中國臺灣設計界領軍人物，近境制作創始人唐忠漢策展的“品牌莞”IP展，將富蘭帝斯、卡繽、KBH、素庭家居、世尚家居、兆生家具等六大品牌的空間設計，變成“所見即所得”的體驗，讓設計從紙上創意轉化為可觸達的“生意入口”。
富蘭帝斯黃進東直言：“開展首日我們展位即人流爆滿，不僅有很多設計師買手，也有許多經銷商，開十幾家新店應該不成問題。”
據策展人唐忠漢透露，下一年，將邀請孫建亞、莊瑞安、賴旭東、黃志達等多位設計大師組成設計天團，再次打造品牌莞策展團隊，更多優秀品牌都有機會加入這一行列。唐忠漢深信，這種設計賦能的展覽模式，將如同一顆創新的種子，在行業中生根發芽，成為全新的商業模式。
的確，通過建筑思維與家具設計的跨界碰撞，創造了新的價值維度。
這種"空間產品化"的創新路徑將持續吸引建筑設計、室內設計、產品設計等多元領域的資源整合，形成跨產業鏈的協同創新生態，構建起"設計驅動+品牌聚合+文化輸出"的新型產業生態，從而形成賦能產業升級的長尾效應。
而8號館全案設計定制館的獨立大店模式，則重構了高端客戶的體驗邏輯。巴夏居品將星巴克搬進展廳，用咖啡香營造松弛的洽談氛圍，創始人賀洪青坦言：“客戶停留時間越長，客單價越高，輕松的氛圍讓成交率提升20%。”
03
從“產品出海”到“生態出海”
第53屆名家具展全新打造的國際家具館以“鏈全球·賣全球”為目標，整合大灣區出口企業資源，通過統一策展、定向邀約，讓采購商一站式對接優質供應鏈，將大灣區出口企業從“單打獨斗”變為“聯合艦隊”。
國際家具館的誕生，標志著中國展會從“吸引外商”轉向“主動整合全球資源”。32家參展企業中，既有瑞彤、長實、諾華、藝高、金海馬等深耕海外數十年的老牌工廠，也有一些初露頭角的新銳設計品牌。統一的國際化展陳、定向采購邀約，讓海外買家看到的不只是產品，更是“中國制造”向“中國方案”的躍遷。
首秀即引爆外貿熱潮，參展企業累計收獲意向訂單超5億美元，其中巴基斯坦采購團預簽500萬美元訂單，印度連鎖賣場Dash Square與3家東莞企業啟動定制開發。
香港香港優泥有限公司總經理、御家國際品牌負責人周芳介紹說，展會5天時間，公司加了1000人的微信好友，而且都是符合公司產品定位的潛在客戶。除了國內買家，還有不少來自韓國、歐洲、俄羅斯、印度等多個國家和地區的采購商。
瑞彤家居董事長童瑞英則自豪地說：“公司在這次展會期間，已經完成了全年的業績目標。”
正如經濟學家任澤平所言：“中國家居出海已進入生態賦能階段，而名家具展提供的不僅是訂單，更是參與全球競爭的系統能力。”
當行業困于內卷時，這場展會用實績證明：唯有將集群勢能轉化為商業動能，讓設計扎根產業鏈，讓全球資源無縫對接，才能真正穿越周期。
10號館名家居·國際設計中心，也在第53屆名家具展迎來了全球高定館的啟航。這里即將成為全球設計師的“全案交付基地”，如同一個萬能的創意工廠，整合了高定品牌、建材供應鏈，承諾“從圖紙到成品”的一站式落地，不僅讓品牌出海從"產品遷徙"升級為"生態移植"，更標志著中國家居從供應鏈輸出轉向標準制定，重塑全球高端市場話語權。
圖森、瑪格、派雅門窗等一批知名高定品牌，都看好未來在這里的發展。
廣東省門業協會會長/派雅門窗董事長李鈞洪說道：“我相信像10號館這樣的高端化項目，能夠代表中國定制的高度，它不僅能吸引全球買家的，還能聚焦全球的吸引力，成為定制行業的標桿。對于門窗行業來說，進入這樣的高端賣場可以提升品牌的知名度和競爭力。特別是在高端市場上，門窗品牌需要一個展示自身實力和服務能力的平臺，而10號館正好提供了這樣一個機會。”
圖森定制總裁王維揚表示，10號館通過構建一個完整的高定生態，不僅能提升國內市場的競爭力，還能為走向國際奠定堅實的基礎，希望借助這個平臺，圖林未來的路可以走得更遠更穩。
南洋迪克總裁吳富相認為，東莞作為中國家具行業的名片，發布的全球高定館項目具有很大的潛力，中國的高定水平并不遜色于其他國家，未來在這里有望取得很好的成果。
04
從“線上種草”到“線下轉化”
名家具展持續以“新媒體”為支點，撬動“線上+線下”的深度融合。展會的展貿效應，離不開“全域流量革命”的加持。
不僅有200+媒體從展會籌備到開展期間乃至展后共同發聲，而且還有烏鴉行為、日站君說設計、大餅的設計圈、一顆kk、設計師嘉厘Carrie、設計師劉斌等大V達人、設計師現場探展提升熱度。
從2024年開始，名家居世博園做抖音本地生活，展會期間和非展會期間都進行了直播新模式通過直播賦能“線上+線下”營銷閉環，打造“云逛展+實時下單”新體驗，法慕家居、璞馳家居等多個品牌在擁抱新媒體的過程中，均從名家居世博園提供的“保姆級”直播服務開始。
而更讓人眼前一亮的是，眾多家具品牌紛紛在新媒體上取得突破，成為展會的一大亮點。
小林大作、KBH家具、素庭家居、七爺不是爺、Soeco拾刻家居、FUWOS富沃斯家具-青原......眾多品牌的短視頻矩陣，讓流量突破物理邊界實現“線上種草、線下轉化”的閉環。
05
從“5天展會”
到“365天成交價值共生”
展會的真正價值，不在于五天的喧囂，而在于能否構建持續生長的生態。
名家具展通過三大策略，將短期流量轉化為長期價值，也通過三大戰略，將展會五天的短期爆發力轉化為持續生長力：
1.永不落幕的展貿平臺：名家居世博園常駐600+品牌，365天開放驗廠、設計師對接與新品共創，讓“五日展會”延伸為“全年生意”；
2.打造全球設計策源地：10號館國際設計中心整合高定品牌、建材供應鏈及全球設計資源，設計師在此可調用從圖紙到落地的全鏈條能力，真正實現“創意即生產力”；
3.實施1V1品牌共生計劃：依托26年辦展經驗，為入駐企業配備專屬服務團隊，從出海策略、新媒體運營到供應鏈優化，提供貫穿品牌生命周期的深度賦能。
屆時，名家具展的生態版圖將進一步擴展——從家居展貿到設計文化輸出，從產業協同到全球標準制定，東莞正以一場持續進化的實驗，向世界證明：中國家居的未來，不在他處，就在每一次價值深耕的足跡中。
參考資料：
FMMF
舉辦地區：廣州
展會日期：2025年08月18日-2025年08月21日
開閉館時間：09:00-18:00
舉辦地址：東莞市厚街鎮家具大道1號
展覽面積：780000
觀眾數量：100000
舉辦周期：1年2屆
主辦單位：東莞名家具展組委會
