非洲酒類消費(fèi)市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)多元化增長(zhǎng)趨勢(shì)，傳統(tǒng)酒類與現(xiàn)代工業(yè)化酒品并存。根據(jù)全球酒精飲料研究機(jī)構(gòu)IWSR的數(shù)據(jù)，非洲部分國(guó)家的酒類消費(fèi)量增長(zhǎng)顯著，尤其是啤酒和烈酒品類。南非、尼日利亞、肯尼亞等國(guó)家因人口基數(shù)大、經(jīng)濟(jì)活躍度高，成為非洲酒類消費(fèi)的主力市場(chǎng)。此外，隨著城市化進(jìn)程加快和年輕人口比例上升，非洲消費(fèi)者對(duì)國(guó)際化品牌和新興品類的需求逐漸增加，但傳統(tǒng)發(fā)酵酒（如棕櫚酒、高粱酒等）仍占據(jù)重要地位。
主要國(guó)家酒類消費(fèi)分析
1
南非
- 南非是非洲酒類消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，其啤酒市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。2023年南非啤酒銷量增長(zhǎng)9%，預(yù)計(jì)到2028年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)3%。本地品牌如Castle Lager和進(jìn)口啤酒（如喜力）均受歡迎。
- 葡萄酒產(chǎn)業(yè)亦具規(guī)模，開普敦地區(qū)是全球重要葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)品以性價(jià)比高著稱，主要面向中端市場(chǎng)。
2
尼日利亞
- 作為非洲人口最多的國(guó)家，尼日利亞烈酒消費(fèi)量居非洲前列，尤其是本土釀造的棕櫚酒和進(jìn)口威士忌、伏特加。
- 啤酒市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，國(guó)際品牌如吉尼斯（Guinness）通過本地化生產(chǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)精釀啤酒開始吸引年輕消費(fèi)者。
3
肯尼亞
- 肯尼亞以啤酒消費(fèi)為主，本土品牌Tusker占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，同時(shí)國(guó)際品牌通過合資模式進(jìn)入。
- 傳統(tǒng)酒類如“布薩”（Busaa，一種玉米或高粱發(fā)酵酒）在農(nóng)村地區(qū)仍廣泛消費(fèi)，但城市化推動(dòng)工業(yè)化酒品需求上升。
4
安哥拉
- 受葡萄牙殖民歷史影響，葡萄酒消費(fèi)文化較成熟，進(jìn)口葡萄酒（尤其是葡萄牙產(chǎn)）占據(jù)高端市場(chǎng)。
- 啤酒消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，主要品牌通過本地化生產(chǎn)降低成本，適應(yīng)大眾市場(chǎng)需求。
中國(guó)白酒在非洲的發(fā)展前景
依托華人社群滲透本地市場(chǎng)
- 非洲華人數(shù)量較多的國(guó)家包括南非（約35萬）、尼日利亞（約10萬）、肯尼亞（約5萬）等。中國(guó)白酒企業(yè)通過華人社群進(jìn)行初期推廣，例如在華人超市、中餐館和節(jié)慶活動(dòng)中優(yōu)先鋪貨，形成消費(fèi)習(xí)慣后再輻射本地消費(fèi)者。
- 例如，茅臺(tái)、瀘州老窖等品牌在南非約翰內(nèi)斯堡和開普敦的華人聚集區(qū)設(shè)立直營(yíng)店，并通過品鑒會(huì)提升品牌認(rèn)知度。
政策與文化交流推動(dòng)
- 中國(guó)“一帶一路”倡議為白酒出口提供政策支持，例如關(guān)稅減免和物流便利化。
- 文化活動(dòng)中融入白酒元素，如在中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、文化節(jié)等場(chǎng)合展示白酒釀造工藝，增強(qiáng)品牌文化認(rèn)同。
本地化營(yíng)銷與渠道拓展
- 針對(duì)非洲消費(fèi)者偏好烈酒的特點(diǎn)，中國(guó)白酒企業(yè)強(qiáng)調(diào)其高酒精度和獨(dú)特口感，與本地傳統(tǒng)烈酒形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
- 通過電商平臺(tái)（如Jumia、Kilimall）和線下商超雙渠道布局，部分品牌推出小容量包裝以適應(yīng)非洲市場(chǎng)的價(jià)格敏感需求。
第34屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展覽會(huì)
暨第二屆中國(guó)高品質(zhì)美酒出口展
展會(huì)時(shí)間：2025年5月20-22日
展會(huì)地點(diǎn)：廣交會(huì)展館B區(qū)
展會(huì)主題：
深耕大灣區(qū)，推動(dòng)中國(guó)名酒打開亞洲市場(chǎng)
展會(huì)概述：
第34屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展覽會(huì)暨第二屆中國(guó)高品質(zhì)美酒出口展將在2025年5月20日至22日，于廣交會(huì)展館B區(qū)隆重舉行。本屆展會(huì)圍繞全球名酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇，特別國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的深度對(duì)接，致力于為參展商提供一個(gè)全面的展示平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的采購(gòu)對(duì)接機(jī)會(huì)。作為中國(guó)酒類行業(yè)的重要展會(huì)之一，以及大灣區(qū)的標(biāo)桿專業(yè)酒類展會(huì)，將展示眾多高品質(zhì)的酒類品牌，涵蓋各類精品美酒，吸引國(guó)內(nèi)外買家與行業(yè)精英共同參與。
作為2025中國(guó)美酒出海計(jì)劃的重要一環(huán)，本屆展會(huì)特別突出國(guó)內(nèi)采購(gòu)商和海外采購(gòu)商雙向邀約、齊頭并進(jìn)的特點(diǎn)。通過精心邀請(qǐng)傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷商、企業(yè)家團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)渠道等不同領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)買家，以及邀請(qǐng)如新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、越南、日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家的買家到場(chǎng)選品，幫助中國(guó)高品質(zhì)美酒開拓更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。
展會(huì)亮點(diǎn)：
1. 深耕大灣區(qū)，多渠道采購(gòu)資源整合
國(guó)際名酒展深耕灣區(qū)20年，積累了30萬經(jīng)銷商資源，并與100+酒業(yè)協(xié)會(huì)、100+廣東省異地商會(huì)，100+跨界行業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成緊密合作。34屆國(guó)際名酒展除了邀約30000+傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷渠道買家，還將邀請(qǐng)5000+商會(huì)企業(yè)家團(tuán)購(gòu)買家以及2000+餐飲渠道買家等多領(lǐng)域的采購(gòu)商前來洽談合作。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將組織多場(chǎng)買家對(duì)接活動(dòng)，為不同渠道的買家與參展商進(jìn)行高效匹配。通過這種精準(zhǔn)對(duì)接，幫助參展商拓展?jié)撛诳蛻簦诓煌鍓K深度布局，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)知名度和影響力。
2. 白酒出海：商機(jī)無限的國(guó)際市場(chǎng)
近年來，中國(guó)白酒正積極走向國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)進(jìn)入存量階段的背景下，白酒企業(yè)紛紛發(fā)力國(guó)際藍(lán)海市場(chǎng)，拓展新增量。2025年被期待成為中國(guó)白酒真正意義上的國(guó)際年。
本屆展會(huì)將重點(diǎn)邀請(qǐng)來自中國(guó)香港、澳門、東南亞、日韓、俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、非洲的專業(yè)買家，幫助參展企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)的大門，踏出中國(guó)白酒出海的關(guān)鍵一步。
3. 高品質(zhì)美酒展示
展會(huì)將匯聚中國(guó)以及全球著名產(chǎn)區(qū)、頂級(jí)酒廠酒莊的高端美酒，參展品牌包括中國(guó)傳統(tǒng)名酒生產(chǎn)商、世界著名的葡萄酒莊、烈酒生產(chǎn)商。參展商將有機(jī)會(huì)展示其高品質(zhì)酒品，幫助買家對(duì)接全面、多樣的美酒來源。
主題展區(qū)：
- 十七大名酒展區(qū)、產(chǎn)區(qū)展團(tuán)、出海選品展區(qū)、電商直播選品展區(qū)、老酒展區(qū)等
同期論壇活動(dòng)：
- 2025中外酒業(yè)合作論壇
- 2025中國(guó)白酒跨境電商大會(huì)
- 紅染白酒業(yè)論壇
- 中外大企業(yè)對(duì)接會(huì)
- 酒吧/KTV雞尾酒大賽
- 酒類數(shù)字化與AI驅(qū)動(dòng)變革論壇
- 白酒出海研討會(huì)
- 2025全球威士忌投資發(fā)展研討會(huì)
- 中國(guó)白酒雞尾酒特調(diào)大賽
- “2025，酒商們打法的升級(jí)與變革”論壇
- 2025中外美酒網(wǎng)紅直播節(jié)
- 中國(guó)酒類連鎖(CLC)即時(shí)零售主題論壇
- 2025中國(guó)醬酒大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)
- 電商選品大會(huì)
- 2025中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商發(fā)展大會(huì)暨“中國(guó)酒業(yè)華信獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典
5月20-22日
廣州廣交會(huì)展館B區(qū)
第二屆中國(guó)高品質(zhì)美酒出口展
第34屆中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展覽會(huì)
誠(chéng)邀蒞臨品鑒洽談！
參考資料：
Interwine China
舉辦地區(qū)：廣東
展會(huì)日期：2025年05月20日-2025年05月22日
開閉館時(shí)間：09:00-18:00
舉辦地址：廣州市海珠區(qū)閱江中路380號(hào)
舉辦展館：B區(qū)
展覽面積：60000
觀眾數(shù)量：50000
舉辦周期：1年2屆
主辦單位：Interwine China組委會(huì)
