【聚展網綜合報道】

　　前不久，亞洲奧林匹克理事會正式對外公布了第18屆雅加達亞洲運動會的電子體育表演項目，騰訊電競攜《英雄聯盟》《皇室戰爭》《Arena of Valor》三款游戲入選。

　這本是一個中國電競苦苦追逐了十多年的成果，然而在經過了最初的興奮之后，國內電競圈卻很快地回到了日常的生活軌跡之上，似乎入亞并沒有給行業帶來更多的驚喜。

　　或許也確實如此，對于中國電競運動來說，入亞本就不是一個意料之外的結果。從千禧年前后專注于單機游戲電競的青銅時代，到08年奧運會之后發力網游電競的白銀時代，再到今天的黃金時代，中國電競花了十幾年的歲月，付出了幾代人的青春和努力，終于將昔日“不務正業”的懵懂少年帶入了傳統體育的殿堂。

　　根據艾瑞咨詢發布的《2018年中國電競行業研究報告》顯示，2017年中國電競市場規模已經突破650億元。如今的中國電競，正在成為全球最大的電競市場，日趨成熟完善的電競運動賽事體系，不斷擴張的電競觀眾群體規模，以及觸達社會各領域的電競衍生產業，都在讓電競的社會影響力更加難以忽視。猶如水到渠成，瓜熟蒂落，電競運動入亞是一件注定會發生的事，只是時間早晚的問題。

　　但縱使如此，入亞仍舊是見證電競運動一路成長最好的里程碑。一直以來，電競運動雖然發展蓬勃，不斷向傳統體育學習，但礙于主流視野的態度不明，一直游走在體育和非體育的邊緣地帶，終歸是有些錦衣夜行的遺憾。此次亞運會公告聲明，不僅是對所有電競人多年來努力的最好褒獎，標志著電競運動在中國的發展終于得到了官方的認可，同時也代表了傳統體育界對電競運動的接受度逐漸提高，有利于接下來電競運動在全球的進一步普及和發展。

　　聞道有先后，術業有專攻（本文內容版權歸屬聚展所有，未經同意，禁止轉發）

　　在中國的歷史上，文化融合的事例不勝枚舉。戰國時期的胡服騎射，北魏時期的革俗漢化，以及近代的洋務運動，這些文化融合的結果，無一例外都是讓自身變得更加強盛。文化的本質是在進步中變化，中國文化能夠流傳五千年之久，虛懷若谷的態度是關鍵。時代總是不斷變化，博百家之長熔煉己身，才能夠保證文化永遠處于時代的前沿。

　　電競運動入亞，從某種意義上也證明了互聯網時代誕生的年輕文化，正在逐漸被主流視野所接受。以《皇室戰爭》為例，自2016年推出到現在，《皇室戰爭》的全球玩家數量已經超過7億，日活躍玩家超過1億，已經達到主流傳統體育賽事的規模。此外，游戲中高度活躍的網絡直播和普及化的賽事內容都是傳統體育所不具備的特質。通過對電競運動的觀察比較，主流視野也逐漸開始對體育運動的定義進行重新思考，并嘗試將主播直播，線上互動等內容和形式加入到傳統的體育賽事之中，從而產生化學反應。

　　而于此相對應的，則是傳統體育文化對于電競運動的影響。據了解，此次亞運會對于入選產品的標準十分嚴苛，必須滿足公平公正、非暴力與知名度較高三項維度需求。這也就決定了任何帶有暴力傾向、P2W思維、以及規模較小的電競產品都無法入選。而為了滿足入亞條件，可以預見，接下來將會有更多的電競產品會去不斷改變自身內容，嘗試搭建正規賽事體系，并加大對于產品的投入力度。對于電競運動來說，亞運會就如同是一張過濾網，迫使行業中的個體去自發改變，促進電競產業整體規模和環境的良性發展，從而走向正規化和主流化。

　　如同商貿中的互通有無，傳統體育和電競運動在交流的過程中各取所需，以彼為鑒，來幫助自己的未來發展，這也正是融合的意義所在。

　　從游戲IP到電競IP：《皇室戰爭》的電競夢

　　作為一款擁有全球最頂級移動電競賽事的游戲，《皇室戰爭》的成功很大程度上來源于它的IP優勢。如果游戲行業是一個販賣創意的工廠，那么Supercell無疑是其中最活躍的工匠。有口皆碑的業界評價，使得玩家和市場對于Supercell的產品總能報以極大的關注和信任，這也是《皇室戰爭》能夠一經發布便迅速登頂數十個國家暢銷榜的原因。此外，《皇室戰爭》本身的內容也與電競極為匹配，其獨特的推塔獲勝設定和頗具策略深度的卡牌機制都能夠最大程度地展現出游戲本身的創新理念和競技對抗思維。在高口碑的影響力之下，觀眾的用戶黏性和忠誠度都更為客觀。這是其他電競產品所難以達到的高度。

　而在電競運動賽事的打造方面，《皇室戰爭》則是借鑒傳統體育賽事的梯級機制，打造了CRL、CCGS以及Clash City三大賽事。以CRL職業聯賽為例，《皇室戰爭》將全球劃分為中國大陸、亞洲、歐洲、北美洲、拉丁美洲五大賽區，在每個賽區都有多只職業戰隊參與角逐，而全球總決賽以賽區對抗的方式來刺激戰隊和觀眾對游戲本身的熱情。CCGS的定位，則更接近于個人精英賽的性質，世界各地的高端玩家通過層層選拔參與到競賽中，進一步維護游戲內的用戶生態，同時也有利于為各職業戰隊挖掘人才儲備。而以Clash City為代表的社區賽，則更注重玩家參與，促進賽事文化下沉，提高《皇室戰爭》在全國各地區的曝光率和知名度，以點聚面。可以說，《皇室戰爭》以CRL、CCGS以及Clash City三大賽事為核心，打造了一個從上至下高度成熟的電競賽事體系。

　此外，皇室戰爭還積極發展電競運動之外的相關衍生產業，如電競線下體驗館，以及游戲內容直播，游戲周邊等。在Twitch、Youtube、斗魚等大的直播平臺，你都可以看見《皇室戰爭》的游戲直播內容。在當前主播KOL效應明顯的市場背景下，能夠很大程度的提高玩家在游戲中的活躍度，同時高營收的主播行業，也為《皇室戰爭》解決了內容生產的問題。通過一系列的做法，游戲將自身的電競產業鏈觸及到了更寬廣的泛娛樂領域，從而為接下來電競產業的商業模式探討埋下更多可能性。

　　在當前內容紅利的市場格局下，IP的地位舉足輕重，這種情況在電競行業同樣如此。最為明顯的，就是MOBA類游戲的兩大代表賽事：《DOTA》的TI系列賽和《英雄聯盟》的S系列賽。

　　《皇室戰爭》想要做的，正是將自己的游戲IP優勢轉化到電競IP上，通過三大賽事的全球化普及和電競產業鏈的進一步完善，不斷將玩家對于《皇室戰爭》的熱情轉化到對《皇室戰爭》賽事身上，從而達到“玩家即觀眾”，甚至超出玩家的范圍，孕育出一個真正可以與傳統體育并駕齊驅的電競運動IP品牌。

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